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La llegada de las 'marcas sin logo'

Gabriela Salinas|

La autora analiza el caso de las 'marcas sin logotipo', que prueban que una enseña es mucho más que un logo y, a veces, ni siquiera está asociada a éste. En su opinión, al comprar una marca los consumidores no adquieren objetos, sino conceptos: las ideas que las marcas representan

Tiendas

Sfera duplicará su red en dos años

Sfera, la cadena más joven de El Corte Inglés, ha pisado el acelerador para duplicar su tamaño entre este año y el que viene y poder adentrarse en un segmento de mercado que dominan cadenas como Zara, Bershka o H&M. Sfera, que comenzó el ejercicio con 50 establecimientos, prevé cerrar 2007 con un centenar de tiendas. Durante 2006 inaugurará 16, y ya tiene apalabrados locales para lograr sus objetivos del próximo año.

Ferrocarril

Adif invierte 1.100 millones en el equipo de seguridad que ha retrasado al AVE

Antonio Ruiz del Árbol|

Fomento anunció el jueves que el sistema de seguridad ERTMS del AVE Madrid-Lérida comienza a ser fiable tras 30 meses de fallos. La noticia supone un gran alivio para el futuro de la alta velocidad española, ya que el Adif ha adjudicado inversiones por 1.078 millones en este problemático equipamiento para 1.300 kilómetros de la red del AVE, y Fomento otros 162 millones en la red de cercanías.

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