El gasto publicitario mundial superará al de diarios impresos en 2013

La inversión en publicidad 'online' en todo el mundo superará a la que se realiza en diarios impresos a comienzos de 2013, según el último informe trimestral de previsiones hecho público este lunes por ZenithOptimedia.

El estudio pronostica además que la facturación publicitaria de Internet será en 2015 mayor que la conjunta de los negocios de periódicos y revistas de papel. "La publicidad en Internet incrementará su cuota de un 18% en 2012 a un 23,4% en 2015, mientras que la prensa y las revistas continuarán su caída a la sazón de un 1% anual", afirman los autores del estudio.

"Internet es, con bastante diferencia, el mayor contribuidor a nueva inversión publicitaria. Entre 2012 y 2015 esperamos que la publicidad en internet contribuya un 59% en el crecimiento global".

El informe de ZenithOptimedia aventura que el gasto publicitario mundial crecerá un 3.3% en 2012, un 4.1% en 2013 y un 5.6% en 2015. Los mercados en desarrollo son los que contribuyen principalmente a este ascenso, ya que aportarán el 61% del total del crecimiento mundial. Continunará el fuerte crecimiento previsto en Europa del Este y Asia Central, Resto de Asia y Latinoamérica con un +9% anual, y Norte América y 'Asia Avanzada' consolidan un crecimiento anual del 4%-5%.

La periferia de la Eurozona prevé una bajada del 4% en 2013, estabilizándose en 2014 y creciendo un 2% en 2015. Norte y Centro Europa se mantendrán en 2013 con datos similares a los de 2012, previsto crecimiento del 2% en 2014 y 2015.